城市农业品牌营销

城市农业这个话题，说实话一开始我也没觉得有啥特别。你想嘛，城市里就是高楼大厦、车水马龙，怎么可能和“农业”这俩字扯上关系呢？但最近接触了些城市农业品牌的事情，倒真觉得，这个东西真的有点意思，尤其是它那种营销方式，跟传统的农产品营销不太一样，别有一番风味。

我最开始注意到的其实是那种绿色农场，你知道就是在城市里搞的小型有机农场，种点蔬菜、养点鸡鸭什么的。突然有一天在社交媒体上看到一个这样的品牌，卖的不是普通的菜，而是特别标榜“无农药”、“自家种”的那种。它们的品牌营销其实很简单，就是通过一张张晒太阳的蔬菜和可爱的农场小动物，打出“天然、健康、绿色”的旗号。好像你买了它家的菜，自己也变得特别健康，像是进化了一样。最有趣的是，它们其实是通过社交平台、直播来推广的。我一开始也觉得挺无聊的，谁会看别人直播种菜？结果一看，感觉自己就变得更有生活情趣了，也开始觉得“嗯，这种生活方式应该也很适合自己。”

讲真，城市农业的营销就是这么个“慢性”诱惑。你看它们说什么“从农场到餐桌”的理念，乍一听，觉得有点虚假，但你一旦试了它家的一些新鲜蔬菜，就会觉得自己好像吃的每一口都更有价值，生活也变得更有品质了。而且，这种品牌营销特别会利用社交媒体，他们懂得和消费者建立情感链接，每一次你打开微信、微博，都会看到那种“从土里掘出来的萝卜”和“大阳下晒得暖暖的番茄”那些图片，配上文案，“你今天吃了这些绿色食物吗？”真的是很让人心动。

不过，说实话，这种营销方式也有它的“套路”。有时候我觉得它们宣传的那种自然、环保的形象，可能还是给人一种“完美”的假象。因为城市里的空气和水质，真的是不可能完全做到100%无污染的。所以说，买它家东西其实有点像是买个信仰，但也真的是在给自己创造一个更“健康”的生活方式的幻想。总之吧，就是你消费的时候，心里有种“哦，这样是对的”的感觉。

有